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「去年节日」1/3民众欲减礼物开支 圣诞购物季考验美零售业

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据新近出炉的调查报告显示,美国民众今年节日购物的预算将比去年减少。而且面对收入和就业前景的不确定性,民众购物将集中在实用性的商品方面。零售商预计今年节日销售将增长缓慢。

据彭博社报道,由俄亥俄州的BIGresearch做的这项针对11家连锁店的市场调查显示,过去在节日购物旺季挥霍的消费者今年将只选择实用的商品。BIGresearch的分析师表示,去年这时候,民众会觉得经济情势会好转,值得过一个很棒的节日假期。不料今年经济更加迟缓,人们看到邻居的房子仍挂着出售的牌子,家族成员中仍有待业的,因此对经济前景没有信心了。

《消费者报告》的调查结果也显示,只有1/3的受访者觉得即将到来的节日会比去年更快乐,也有1/3的人表示将减少礼物开支。该杂志的资深编辑马尔克斯表示,人们依然紧盯着自己、甚至国家的财政情况。同时身为购物专家的他观察到,民众将更加精打细算,并且看紧荷包。

1/3的受访者表示,他们计划减少购买礼物的花费;而表示花钱会比去年更多的只有15%。44%认为,廉价实惠比去年更加重要。“实用性已成为后经济衰退期重要的购物原则。”

美国全国零售联合会NRF预测今年11月、12月的零售销售获利2.8%,采购项目多倾向在Costco之类商店的家饰品和服饰类,而不是高单价的电子商品。

据纽约的Brand Keys研究机构所作的调查,约有70%的消费者计划今年节日采购会选择服饰类。只有礼品卡(Gift Card)更受欢迎,有高达92%的民众会考虑购买。同时,仅一半的购物者计划购买电子产品,比去年下降10%。

市场研究公司NPD首席分析师科恩说,市场也没推出什么吸引人的新产品。平板电脑几乎都占据了各个家庭客厅的墙面,人们也不需要新的DVD播放机。科恩表示,电子产品仍会占在线购物的大部分交易份额,这趋势将对连锁店Best Buy、Radio Shack构成不小的威胁。

科恩说,今年玩具市场也缺乏有趣的产品,会唱歌的绒毛娃娃Let'sRock Elmo也许会让人感到兴奋。根据玩具采购指南,今年最畅销的玩具可能是“贾斯汀·比伯的摇滚巡回巴士”,这是一个带有可折叠舞台和一名流行歌手娃娃的玩具车。

玩具反斗城的首席执行官杰拉尔德·斯托齐(Gerald Storch)表示,他们计划今年节日季节开放300家品牌机动型促销店铺,虽然店铺数量仅是去年一半,但仍保持雇佣约4万名临时工。今年的重点是提供独家产品,以吸引消费者。

根据最近的业绩,Costco对即将来临的节日的销售相当有信心,财务规划副总裁尼尔森估计,服装、珠宝和家居装饰类都将是畅销商品。他说,现在的消费者只愿意采购实用性产品,并且价格要够实惠。而这正是我们经营的理念。

一项针对零售商的调查也显示他们预计销售增长缓慢,在CIT集团和福布斯观点9月份进行的一项调查中,36%的业者表示在这个假期销售将与去年持平,38%的预测略有改善。调查访问了100家年收入在2500万-10亿美元的零售业管理人员。

他们的预期与消费者的盘算似乎是一致的,约70%的购物者告诉研究机构Brand Keys,他们今年的计划花费与去年一样,20%说将他们将消费更少。消费者表示预期假期消费约为824美元,比去年同期增长2.9%。

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